"Konten adalah salah satu dari sedikit bentuk pemasaran yang memiliki hasil yang berlipat ganda." Tomasz Tunguz - Venture Capitalist at Redpoint
Seperti rekening bank yang awalnya kecil dan menghasilkan keuntungan tambahan, tetapi seiring waktu menjadi cukup besar, upaya content marketing memerlukan investasi yang konsisten tetapi pada akhirnya dapat menghasilkan hasil yang sangat besar.
Konten tidak hanya relevan untuk sehari. Faktanya, hanya sekitar 1/3 dari jumlah tayangan pada postingan tipikal di tomtunguz.com (blog penulis asli dari konten saduran ini) yang dihasilkan pada hari pertama.
Faktanya, bagan di atas menunjukkan fungsi kepadatan probabilitas untuk pangsa tayangan halaman oleh posting blog selama setahun terakhir. Bagan menunjukkan bahwa posting blog biasa akan menghasilkan lalu lintas antara 1x dan 2x lebih banyak seiring waktu.
Saat membuat kampanye konten pemasaran, pemasar harus memperhatikan keseimbangan mereka antara konten yang evergreen, postingan yang selalu menarik bagi pembaca, dan konten temporal, postingan yang relevan hanya untuk satu atau dua hari. Postingan evergreen sering kali memberikan masukan yang tak lekang oleh waktu. Adapun postingan temporal mengomentari peristiwa terkini.
Kampanye konten pemasaran yang condong mendukung konten yang lebih hijau akan tumbuh lebih cepat dan lebih besar daripada yang berfokus pada konten temporal. Mari kita bandingkan dua blog hipotetis.
Blog pertama adalah blog yang berfokus pada konten evergreen. Setiap posting menghasilkan sekitar 150 tampilan pada hari pertama, dan sekitar 20 setiap hari berikutnya. Tampilan postingan berkurang menurut fungsi peluruhan sederhana, tetapi masih menghasilkan sekitar 18 tampilan per hari setahun kemudian (konstanta pembusukan ini didasarkan pada blog ini, tetapi angkanya berbeda.)
Anda dapat melihat efek compound dengan jelas. Dalam setahun, blog ini menghasilkan lebih dari 250 ribu pengunjung per bulan. Ingat, ini adalah contoh hipotetis, dengan eksekusi yang sempurna. Tapi ide itu masih berlaku.
Bandingkan strategi evergreen dengan strategi temporal. Dalam contoh ini, setiap posting blog menghasilkan sekitar 150 posting pada hari pertama, 20 pada hari kedua, tetapi fungsi penurunan (decay) jauh lebih agresif. Pada akhir tahun, setiap posting hanya menghasilkan 1 tampilan per hari.
Lalu lintas blog ini mencapai sekitar 70 ribu pengunjung, kurang dari sepertiga dari yang sebelumnya.
Pada kenyataannya, kampanye konten pemasaran menyeimbangkan konten evergreen dan temporal. Meskipun mungkin tidak menghasilkan pengembalian jangka panjang, konten temporal membuat blog tetap segar.
Tetapi untuk mendapatkan manfaat dari efek gabungan dari pemasaran konten, pemasar harus secara aktif berinvestasi dalam membangun evergreen yang terus berkontribusi pada pertumbuhan lalu lintas, membangun merek perusahaan, dan akhirnya menghasilkan penjualan.
.png)
.png)
0 Komentar