MYOR Mengiklankan Kopiko di Drakor, Efektifkah?

Daftar Isi [Tampilkan]

Receh.in — Emiten barang konsumsi PT Mayora Indah Tbk. (MYOR) punya strategi khusus dalam mendorong pertumbuhan penjualan yakni beriklan di drama Korea.

Meski bukan strategi yang luar biasa, karena beriklan adalah sesuatu yang umum dilakukan oleh produsen dalam mengenalkan ataupun menggenjot penjualan, namun apa yang dilakukan Mayora ini dirasa dapat berdampak positif pada kinerja keuangan MYOR.

Sampai semester I/2021, MYOR mengeluarkan bujet iklan dan promosi mencapai Rp1,57 triliun. Adapun biaya iklan dalam scene drama Korea diperkirakan sebesar 200 juta won atau Rp2,5 miliar.

Produk yang diiklankan Mayora adalah permen Kopiko, pelopor permen kopi asli Indonesia. Stretegi beriklan dalam drakor memang sejalan dengan target mereka mengekspor produk tersebut ke lebih dari 80 negara di seluruh dunia.

Berdasarkan laporan keuangan perseroan, selama 6 bulan pertama tahun ini penjualan lewat ekspor MYOR mencapai Rp5,4 triliun, naik dari semester I/2020 sebesar Rp4,2 triliun.

Biaya iklan yang dikeluarkan MYOR sendiri masih di bawah UNVR yang selama semeseter I/2021 merogoh kocek Rp2,19 triliun buat beriklan dan promosi. Namun, biaya iklan MYOR jauh di atas emiten konsumer lainnya yakni ICBP yang menggelontorkan Rp914,06 miliar.

Adapun biaya iklan MYOR selama semester pertama tahun ini naik 1,72 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Bagaimana efeknya kepada pendapatan? Meskipun bukan determinan satu-satunya, ternyata pendaptan MYOR terkerek hingga 18,69 persen selama semester I/2021.

Terbukti kan, bahwa spending iklannya MYOR berkorelasi positif dengan kenaikan pendapatan.

Lantas, drama korea apa saja sih yang ada iklannya Kopiko? Nih, beberapa drama korea di mana permen Kopiko muncul:

1. Vincenzo

Drama ini menceritakan tentang karakter mafia Korea-Italia bernama Vincenzo Cassano yang diperankan oleh aktor Song Joong Ki.

Sejak penayangan episode pertama, serial drama ini berhasil membuat heboh masyarakat Indonesia. Hal ini dikarenakan kemunculan produk hingga logo Kopiko dalam beberapa adegan serial tersebut.

Misalnya, pada episode 14, Kopiko muncul untuk pertama kalinya. Dalam adegan itu, Seo Mi Ri yang diperankan aktris Kim Yoon Hye dan salah seorang akuntan yang diperankan oleh Jung Ji Yoon, terlihat sedang mengintai dari dalam mobil.

Di sana, ada juga aktor Kim Young Woong yang berperan sebagai Seok Do, dan ia menawarkan permen Kopiko. “Makanlah permen ini, kamu akan terjaga dan merasa senang,” ujar aktor Kim Young Woong dalam bahasa Korea.

Setelah mencicipinya, mereka mengatakan bahwa permen kopi ini memiliki rasa yang enak.

2. Mine

Drama ini memiliki fokus cerita pada dua perempuan yang mencoba menemukan jati diri, dan membebaskan dari prasangka dunia saat hidup sebagai menantu dari keluarga kaya raya.

Dalam drama ini, permen Kopiko Blister muncul pada episode 4.

3. Hometown Cha Cha Cha

Disutradarai oleh Yoo Je Won, Hometown Cha Cha Cha merupakan drama romantis komedi yang berlatar di Gongjin, Korea Selatan.

Serial drama ini mengambil lanskap pedesaan yang dikelilingi oleh laut dengan pantai landai serta kearifan lokal setempat yang masih kental.

Dalam serial drakor ini, permen Kopiko asal Indonesia kembali muncul. Permen legit ini muncul pada episode 7 ketika Ji Sung Hyun yang diperankan oleh Lee Sang Yi bertemu dengan Hong Doo Sik yang diperankan oleh Kim Seon Ho.