Receh.in — Emiten barang konsumsi PT Mayora Indah Tbk. (MYOR) punya strategi khusus dalam mendorong pertumbuhan penjualan yakni beriklan di drama Korea.
Meski bukan strategi yang luar biasa, karena beriklan adalah
sesuatu yang umum dilakukan oleh produsen dalam mengenalkan ataupun menggenjot
penjualan, namun apa yang dilakukan Mayora ini dirasa dapat berdampak positif
pada kinerja keuangan MYOR.
Sampai semester I/2021, MYOR mengeluarkan bujet iklan dan
promosi mencapai Rp1,57 triliun. Adapun biaya iklan dalam scene drama Korea
diperkirakan sebesar 200 juta won atau Rp2,5 miliar.
Produk yang diiklankan Mayora adalah permen Kopiko, pelopor
permen kopi asli Indonesia. Stretegi beriklan dalam drakor memang sejalan dengan
target mereka mengekspor produk tersebut ke lebih dari 80 negara di seluruh
dunia.
Berdasarkan laporan keuangan perseroan, selama 6 bulan pertama tahun ini penjualan lewat ekspor MYOR mencapai Rp5,4 triliun, naik dari semester I/2020 sebesar Rp4,2 triliun.
Biaya iklan yang dikeluarkan MYOR sendiri masih di bawah
UNVR yang selama semeseter I/2021 merogoh kocek Rp2,19 triliun buat beriklan
dan promosi. Namun, biaya iklan MYOR jauh di atas emiten konsumer lainnya yakni
ICBP yang menggelontorkan Rp914,06 miliar.
Adapun biaya iklan MYOR selama semester pertama tahun ini
naik 1,72 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Bagaimana efeknya kepada pendapatan? Meskipun bukan
determinan satu-satunya, ternyata pendaptan MYOR terkerek hingga 18,69 persen
selama semester I/2021.
Terbukti kan, bahwa spending iklannya MYOR berkorelasi positif
dengan kenaikan pendapatan.
Lantas, drama korea apa saja sih yang ada iklannya Kopiko?
Nih, beberapa drama korea di mana permen Kopiko muncul:
1. Vincenzo
Drama ini menceritakan tentang karakter mafia Korea-Italia
bernama Vincenzo Cassano yang diperankan oleh aktor Song Joong Ki.
Sejak penayangan episode pertama, serial drama ini berhasil
membuat heboh masyarakat Indonesia. Hal ini dikarenakan kemunculan produk
hingga logo Kopiko dalam beberapa adegan serial tersebut.
Misalnya, pada episode 14, Kopiko muncul untuk pertama
kalinya. Dalam adegan itu, Seo Mi Ri yang diperankan aktris Kim Yoon Hye dan
salah seorang akuntan yang diperankan oleh Jung Ji Yoon, terlihat sedang
mengintai dari dalam mobil.
Di sana, ada juga aktor Kim Young Woong yang berperan
sebagai Seok Do, dan ia menawarkan permen Kopiko. “Makanlah permen ini, kamu akan
terjaga dan merasa senang,” ujar aktor Kim Young Woong dalam bahasa Korea.
Setelah mencicipinya, mereka mengatakan bahwa permen kopi
ini memiliki rasa yang enak.
2. Mine
Drama ini memiliki fokus cerita pada dua perempuan yang
mencoba menemukan jati diri, dan membebaskan dari prasangka dunia saat hidup
sebagai menantu dari keluarga kaya raya.
Dalam drama ini, permen Kopiko Blister muncul pada episode
4.
3. Hometown Cha Cha Cha
Disutradarai oleh Yoo Je Won, Hometown Cha Cha Cha merupakan
drama romantis komedi yang berlatar di Gongjin, Korea Selatan.
Serial drama ini mengambil lanskap pedesaan yang dikelilingi
oleh laut dengan pantai landai serta kearifan lokal setempat yang masih kental.
Dalam serial drakor ini, permen Kopiko asal Indonesia
kembali muncul. Permen legit ini muncul pada episode 7 ketika Ji Sung Hyun yang
diperankan oleh Lee Sang Yi bertemu dengan Hong Doo Sik yang diperankan oleh
Kim Seon Ho.
Kopiko di Luar Angkasa
Nah, ada satu lagi yang unik dari Kopiko, yakni permen ini juga melanglang ke luar angkasa.
Kalau yang ini mungkin Mayora tidak beriklan, karena tampaknya tidak mungkin ya mereka membayar astronot.
Lagi pula, penampakan Kopiko sendiri mungkin juga tidak sengaja.
Jadi, dalam salah satu unggahan di Twitter, @space_station menampilkan foto yang di dalamnya tampak permen Kopiko. Kejadiannya pada November 2020.
.png)
0 Komentar