Dunia kerja sedang berubah—dan tak semua orang siap menghadapinya. Di tengah ancaman gelombang pemutusan hubungan kerja dan mismatch kompetensi tenaga kerja, muncul secercah cahaya dari sebuah sektor yang tumbuh tak kenal lelah: industri content creator.
Podcast Bongkar Industri dari Malaka menyentuh isu ini secara tajam. Dipandu oleh tiga co-founder Malaka—Rizki Ardriprakoso, Jehian Panangian Sijabat, dan Jerome Polin—episode perdana mereka menelanjangi realitas dan peluang yang ditawarkan dunia kreator konten. Mereka bukan sekadar bicara dari atas panggung, melainkan juga dari balik panggung, dari ruang sunyi tempat ide-ide lahir, dan strategi bisnis dijalankan.
Krisis Tenaga Kerja dan Kebangkitan Profesi Digital
Indonesia menuju tahun 2025 dengan PR besar: pengangguran yang membengkak, mencapai lebih dari 7 juta jiwa. Tapi masalahnya bukan hanya soal jumlah lowongan kerja yang kurang. Yang lebih mengkhawatirkan adalah jurang antara keterampilan yang dimiliki pencari kerja dan kebutuhan industri yang sesungguhnya—apa yang disebut sebagai skill mismatch.
Inilah konteks yang membuat diskusi soal industri content creator terasa penting. Karena profesi ini bukan hanya baru dan relevan dengan zaman, tetapi juga fleksibel, lintas latar belakang, dan tidak menunggu gelar untuk dijalani.
Dari Passion Mengajar ke Panggung Digital: Kisah Jerome Polin
Jerome Polin, yang kini dikenal luas lewat kanal YouTube dan akun media sosialnya, mengawali langkah dari sesuatu yang sederhana: ia suka mengajar. Di masa SMA, ia membuat akun edukasi bernama Math Q&A di LINE dan Facebook—bukan untuk viral, tapi agar teman-temannya tak perlu bertanya soal matematika satu per satu. Jawaban Jerome cukup diposting satu kali, dan bisa diakses siapa saja.
Apa yang dimulai dari kebutuhan efisiensi, ternyata menjelma jadi karier yang luar biasa. Jerome tak hanya menciptakan konten, ia juga membangun komunitas belajar, menginspirasi jutaan anak muda, dan menghidupkan ekonomi digital.
Di Balik 8 Juta Content Creator, Siapa yang Bertahan?
Data menunjukkan bahwa dari 220 juta pengguna internet di Indonesia, sekitar 8 juta terlibat dalam aktivitas sebagai content creator—baik aktif maupun pasif. Tapi seperti gunung es, yang terlihat sukses hanya sebagian kecil. Banyak yang menyerah di tengah jalan, kelelahan oleh algoritma, burnout karena ekspektasi, dan gagal membangun konsistensi.
Di sinilah podcast ini menegaskan bahwa menjadi content creator bukan hanya soal posting konten lucu atau edukatif. Ini soal manajemen waktu, pengelolaan emosi, eksperimentasi tanpa henti, dan kemampuan membaca pasar digital yang sangat dinamis.
Era Micro Influencer dan Monetisasi Tanpa Syarat
Salah satu transformasi besar yang dibahas dalam podcast ini adalah pergeseran strategi brand dalam memilih mitra promosi. Dulu, brand hanya melirik selebritas digital dengan jutaan followers. Kini, micro dan nano influencer—mereka yang hanya punya 5.000 hingga 10.000 pengikut—justru makin dilirik karena dianggap lebih otentik dan dekat dengan komunitasnya.
Monetisasi pun tak lagi sebatas AdSense. Kini ada affiliate marketing yang membuka peluang penghasilan bahkan bagi kreator baru. Ada kerja sama brand, ada live selling, ada kolaborasi produk. Semua terbuka, asalkan kreator punya positioning yang jelas dan konten yang konsisten.
Dua Jalur, Satu Dunia: Kreator Idealis vs Kreator Komersial
Podcast ini membedah dua jalur besar yang bisa dipilih para kreator. Pertama, mereka yang mengusung misi: edukasi, advokasi, atau narasi personal. Kedua, mereka yang fokus pada monetisasi—jualan barang, jadi afiliator, mengelola live commerce. Keduanya sah. Yang penting, tahu betul medan permainan yang dipilih.
Dan ketika karier tumbuh, content creator akan berubah menjadi semacam perusahaan mini. Dibutuhkan fotografer, editor, manajer, dan analis konten. Bahkan seringkali, brand dari content creator bisa lebih kuat daripada produk besar yang sudah lama ada. Inilah era kreator sebagai pengusaha.
Jangan Remehkan Peran di Balik Layar
Banyak yang mengira hanya mereka yang tampil di depan kamera yang bisa sukses di industri ini. Padahal, posisi di balik layar—seperti manajer KOL, agen kreator, account executive, atau produser konten—sama pentingnya. Mereka adalah jembatan antara ide, eksekusi, dan monetisasi. Tanpa mereka, ekosistem ini rapuh.
Industri kreator konten bukan hanya tentang "menjadi terkenal". Ini tentang menciptakan sistem nilai baru di era digital. Dan peran-peran non-panggung akan terus dibutuhkan.
Masa Depan Industri: Regulasi, Adaptasi, dan Hati
Lalu, ke mana industri ini akan melaju? Tantangan utama lima tahun ke depan adalah: apakah industri kreator konten akan diatur atau dibiarkan bebas? Regulasi bisa memberi perlindungan, tapi juga bisa membatasi kreativitas. Semua kembali ke bagaimana negara dan pelaku industri duduk bersama membentuk kerangka kerja yang adil.
Satu pesan penting dari episode ini: kenali dulu diri sendiri. Jangan terburu-buru jadi kreator karena ikut tren. Ketahui minatmu, bangun keterampilanmu, dan siaplah bereksperimen.
Menjadi content creator adalah tentang menyuarakan, membangun, dan bertahan. Butuh waktu. Butuh keberanian. Dan lebih dari segalanya: butuh ketulusan untuk terus mencoba meski belum tahu hasil akhirnya.
0 Komentar